Les affiches sont largement utilisées à des fins publicitaires et de propagande. Dans ce cas, des techniques sont utilisées pour influencer la psyché humaine afin d'attirer l'attention et de susciter de la sympathie ou de l'aversion pour l'objet représenté.
Les artistes utilisent divers moyens pour attirer l'attention. Ils peuvent être basés sur la perception visuelle ou sur des éléments sémantiques.
Par exemple, de grandes zones de couleurs vives ou de contraste de couleurs fonctionnent efficacement.
L'introduction de la variété dans la monotonie est souvent utilisée, c'est-à-dire mettre en évidence un sujet parmi d'autres. Donc, si vous placez un blanc parmi les téléviseurs noirs, il attirera sûrement l'attention.
L'une des techniques utilisées dans l'affiche est la transformation d'objets (par exemple, le développement progressif d'une personne à partir d'un singe). Le spectateur qui envisage la transformation est susceptible de suivre le processus jusqu'au bout.
Pour attirer l'attention, les artistes utilisent souvent des images de personnes. les gestes humains et les expressions faciales sont plus informatifs que les inscriptions correspondantes.
Il est difficile pour une personne de se concentrer sur un objet volumineux. Le centre de la composition, contenant le sens principal, doit donc être petit, mais clairement tracé.
Plusieurs régularités du processus de perception de l'image ont été mises en évidence.
Tout d'abord, l'attention est attirée sur l'accumulation dense d'éléments dans le dessin (par exemple, une foule de personnes).
Une affiche sur laquelle une combinaison d'objets forme des formes géométriques (plusieurs voitures formant un cercle) attirera certainement l'attention.
L'attention du spectateur se porte sur des éléments situés à proximité l'un de l'autre (deux visages d'un couple amoureux).
